Sandálias & Luvas

O episódio das Havaianas ilustra como um objeto de moda pode ser politizado, transformando um chinelo em alvo de boicotes por interpretações ideológicas de sua publicidade. Na realidade, esse fenômeno de carregar o vestuário com significados políticos é recorrente na história.

Um exemplo são as luvas de pelica, que entre os séculos XIX e XX deixaram de ser apenas proteção para se tornarem símbolos de distinção de classe, representando os ricos - algo que gerou tensões em movimentos operários que viam nelas a marca do privilégio aristocrático.

Na década de 1960, a minissaia lançada por Mary Quant também passou a simbolizar rebeldia e liberação de costumes - gerando conflitos domésticos violentos entre papais que proibiam seu uso e as filhas que desobedeciam essas ordens. Nas ruas, houve protestos conservadores.

Nesses dois últimos casos, não houve campanha publicitaria e a eclosão do assunto decorreu de uma ansiedade por avanços na sociedade. Mas todos os casos revelam que, em períodos de polarização, a moda atua como uma linguagem visual poderosa capaz até de sinalizar alinhamentos ou dissidências sociais.

VAIVÉM

* A inauguração da primeira loja pop-up da Zara no Quadrado de Trancoso (sul da Bahia), na semana passada, marca um reposicionamento estratégico da marca espanhola rumo ao mercado de luxo experiencial. Instalada no balneário baiano até fevereiro de 2026, a unidade foca em uma curadoria sofisticada e coleções assinadas, como a colaboração com o ilustrador Filipe Jardim. Essa movimentação sinaliza que a marca busca transcender o fast-fashion tradicional para se alinhar ao consumo de alto padrão em destinos sazonais de prestígio.

* A supermodelo Naomi Campbell surpreendeu o público mineiro ao participar da Missa de Natal na Basílica do Pilar, em Ouro Preto, em 25 de dezembro. Acompanhada de sua amiga de longa data, Erika dos Mares Guia, a presença da britânica na cidade histórica reforça sua conexão afetiva com o Brasil e a hospitalidade mineira. O momento foi registrado por fiéis e moradores. Consta que ela se hospedou na casa que sua anfitriã possui em Santo Antonio do Leite - ali pertinho.

PONTO FINAL

O setor de moda liderou as compras natalinas no Brasil, impulsionando uma movimentação econômica total estimada entre 72,7 bilhões e 84,9 bilhões de reais. Especificamente para os segmentos de vestuário e calçados, a projeção de faturamento atingiu a marca de 75 bilhões de reais no período festivo. O volume de vendas apresenta um crescimento de 5,4% em comparação ao ano anterior, consolidando o melhor desempenho do varejo na última década. No comércio eletrônico, as vendas natalinas injetaram 19,8 bilhões de reais na economia nacional.