Passarelas racionais

A Semana de Moda de Milão (na semana passada) reforçou um clima de revisão e recomeço na moda pronta-para-usar (prêt-à-porter). Em meio a coleções que buscaram equilíbrio entre desejo e realidade comercial, a Prada apresentou o gesto mais simbólico da temporada.

A marca optou por um desfile com apenas 15 manequins em cena. A cada nova entrada, uma peça sobreposta era retirada, como se camadas fossem sendo descascadas - numa metáfora de mudanças reveladas a cada momento de nossas vidas. O efeito visual era de depuração e síntese, reduzindo o excesso ao essencial.

Na realidade, a proposta resgatou um formato antigo de apresentação pois, 

no passado, era comum que poucas manequins mostrassem sucessivas trocas de roupa na passarela. Só depois o sistema evoluiu para o modelo atual, com uma modelo diferente para cada look.

Ao recuperar essa dinâmica histórica ( algo mais racional e menos feérico), a Prada evocou a memória estrutural da moda.

O gesto parece dialogar com um momento de ajuste da indústria. Menos espetáculo, mais construção de guarda-roupa.

VAIVÉM

* * * O início da temporada de lançamentos de inverno em Belo Horizonte ganhou novo formato no Salão BH-a-Porter - nos dias 2 e 3 de março. A principal novidade foi o modelo de feira a céu aberto. Traduzindo: desta vez, não houve um salão fixo concentrando todas as marcas em um único endereço, mas sim coleções apresentadas nos próprios showrooms das grifes participantes.

A proposta reforça a identidade comercial e dinâmica do polo mineiro. As vendas continuam sendo feitas pelo sistema de pronta -entrega, ou seja, o lojista compra e já sai com a mercadoria disponível para abastecer a loja. 

* * A moda masculina vem ampliando seu protagonismo na cena fashion nacional e internacional. No Brasil, esse movimento ganha um novo marco com a chegada da rede sueca H&M, que inaugura em 18 de março, em São Paulo, um espaço dedicado especialmente ao masculino. A iniciativa sinaliza a força crescente desse segmento no varejo. Mais do que ampliar área de venda, a proposta reconhece o homem como consumidor atento a tendências. O guarda-roupa masculino passa a dialogar com a mesma pesquisa criativa antes restrita ao feminino.

PONTO FINAL

A feira Rio Moda Showroom será realizada de 15 a 18 de abril, no Rio de Janeiro, mobilizando marcas e compradores do país.O problema é que o evento coincide com o Minas Trend, marcado para 14 a 16 de abril, em Belo Horizonte. A sobreposição de datas cria uma disputa direta por lojistas e atenção do mercado.

Para a moda mineira, a coincidência é considerada prejudicial. Afinal, os cariocas atrelaram esse evento ao Rio Fashion Week - projeto conta com investimentos robustos da prefeitura local. É o Rio reforçando sua estratégia para retomar protagonismo como polo de lançamentos e negócios fashion.