Mercado têxtil

O setor têxtil brasileiro em 2025 consolidou uma trajetória de ligeira recuperação, com o volume de produção crescendo 3,1%. Este avanço manteve o ritmo positivo observado no primeiro semestre, quando a produção têxtil saltou 11,4%. Em comparação a 2024, ano em que o faturamento atingiu R$ 215 bilhões (alta de 7% sobre 2023), 2025 mostrou uma indústria mais resiliente, embora enfrente o desafio crítico das importações, que cresceram 17,7% no período.

O reflexo direto na confecção de roupas foi um cenário de paradoxo: enquanto o consumo interno e o varejo cresceram cerca de 7,8%, a produção doméstica de vestuário avançou em um ritmo mais lento, de aproximadamente 1,8%. Isso ocorreu porque parte significativa da demanda por tecidos e peças acabadas está sendo suprida pelo mercado externo. Para a indústria nacional, isso pode significar impulso na busca por eficiência produtiva e adoção de tecnologias - visando manter a competitividade contra produtos importados.

VAIVÉM

* A tradicional revista francesa de moda L'Officiel, enfrenta uma fase conturbada após ser vendida para o grupo AMTD Digital, de Hong Kong, em meio a disputas com os antigos proprietários. O imbróglio jurídico envolveu acusações de falta de pagamento e descumprimento de acordos contratuais durante a transição da marca para o comando asiático. Recentemente, em outubro de 2025, o grupo tentou expandir a L'Officiel Hommes na Ásia para consolidar sua presença global. Contudo, o quiproquó persiste com críticas à gestão, que prioriza a digitalização - em detrimento da herança editorial impressa clássica.

* Nao é só o varejo fashion bradileiro que está sofrendo com a conconrrencia do comercio.digital. Também o varejo de moda norte-americano enfrenta uma crise profunda, com a Saks Fifth Avenue à beira da falência e a Macy's fechando centenas de lojas em 2025. Alem das vendas on-line, o setor está quebrando devido ao endividamento massivo de fusões arriscadas - como a compra da Neiman Marcus pela Saks. A inflação persistente e a mudança no hábito de consumo pesam no assunto. O resultado é um cenário de liquidez apertada e falta de produtos, já que fornecedores pararam de enviar mercadorias por falta de pagamento.

PONTO FINAL

As pop-ups (lojas fisicas temporarias) da Shein no Brasil, atraíram mais de 100 mil clientes nos últimos três anos, consolidando a marca como líder absoluta de audiência digital e física. O sucesso estrondoso dessas lojas temporárias ocorre porque elas oferecem uma experiência tátil para um público acostumado apenas ao online, gerando um senso de exclusividade e urgência. A estratégia de ingressos gratuitos esgotados em minutos, também ajuda a criar um burburinho de marketing poderoso.